Как New Balance превратилась из «обуви для старпёров» в иконы уличной моды

От ортопедических стелек до мирового феномена на улицах Нью-Йорка, Токио и Парижа — таков впечатляющий путь бренда New Balance, который не просто следовал за трендами, а создавал их, оставаясь верным своим принципам.

Истоки
Всё началось в 1906 году в Бостоне, когда была основана компания New Balance. Изначально она специализировалась на производстве ортопедических стелек, помогая людям заботиться о здоровье своих ног. Вскоре компания расширила свою линейку продукции, добавив беговые кроссовки с уникальной анатомической поддержкой, что сразу выделило её среди конкурентов.

Ugly is cool
В начале 2010-х годов на улицах крупных городов начали набирать популярность массивные кроссовки в стиле «папских» моделей. New Balance не остался в стороне от этого тренда. Модели 990, 991, 992 и 2002R стали настоящими иконами уличной моды, демонстрируя, что комфорт может быть стильным.

Коллаборации
Стратегия бренда, основанная на сотрудничестве с ведущими дизайнерами и модными домами, сыграла ключевую роль в его успехе. Среди партнёров New Balance: Aimé Leon Dore, Salehe Bembury, JJJJound, Joe Freshgoods, Kith, Stone Island и многие другие. Эти совместные проекты не только усилили культовый статус бренда, но и привнесли в его линейку уникальные дизайнерские решения.

Амбассадоры
New Balance активно работает с лидерами уличной культуры, выбирая в качестве амбассадоров таких ярких представителей, как Джек Харлоу, Кавай Леонард и Стормзи. Эти звёзды представляют новую волну уличного стиля и помогают бренду оставаться на волне актуальности.

Производство
Качество остаётся главным приоритетом для New Balance. Линии Made in USA и Made in UK продолжают быть флагманами бренда, отличаясь высоким качеством, ручной сборкой и использованием премиальных материалов.

Философия бренда
New Balance — это выбор людей со вкусом. Бренд не гонится за модой, а создаёт её, оставаясь верным своим принципам комфорта и стиля. Он не поддаётся массовым трендам, а формирует их, оставаясь верным своим корням.

Вывод
New Balance не стал просто модным брендом — мода сама пришла к нему. Бренд сохранил свою индивидуальность и стал символом целого поколения, объединяющего комфорт, стиль и неподвластную времени эстетику. Сегодня New Balance продолжает вдохновлять и удивлять, оставаясь верным своим принципам и даря миру новые идеи и тренды.